Realizzare un sito web è un risultato importante per l'azienda, soprattutto se dietro c'è un lavoro di un'equipe di professionisti. Il problema dopo la messa online qual'è, ovviamente escludendo il posizionamento nei motori di ricerca, catturata l'attenzione di un visitatore e fare affinché torni a visitare il sito web!
Naturalmente, non è tanto il visitatore casuale o saltuario che interessa all'azienda, quanto piuttosto il potenziale cliente. In prospettiva, è bene evitare di rendere disponibile sul proprio sito materiale non pertinente e assicurarsi agli argomenti trattati, piuttosto che articoli e contenuti pubblicati siano perfettamente rilevanti, interessanti e ben scritti. La presenza di contenuti distintivi sul proprio sito web aumenterà inoltre le opportunità di essere raggiunti da visitatori targettizzati attraverso i motori di ricerca.
Ecco 7 modi per indurre gli utenti a tornare a visitare il vostro sito:
- Praticate promozioni a breve termine. Gli utenti Internet amano il buon affare; sconti e promozioni sono uno se non il metodo più sicuro per catturarne l'attenzione. Promuovete brevi campagne promozionali per stimolare i visitatori ad agire rapidamente: date loro 2 mesi per decidere e li avrete persi. Ricordate loro che gli articoli in promozione cambiano continuamente per incoraggiarli a visitare il sito di frequente. Valutate la possibilità di offrire loro in alcune situazioni, un piccolo omaggio invece di un semplice sconto.
- Prendete spunto da argomenti del momento e tendenze. Gli utenti della rete sono spesso alla ricerca di novità e informazioni interessanti. Collegare l'azienda a una storia di attualità può essere un ottimo modo per attrarre i visitatori al priprio sito web. È una tattica comunemente adottata dalle agenzie di pubbliche relazioni e di marketing per ottenere la copertura mediatica necessaria ai loro clienti.
- Aggiornate le informazioni regolarmente. Quale navigatore desidera tornare su un sito che muta di rado? Quasi nessuno! Mantenere le informazioni aggiornate è un modo per inviare ai visitatori il messaggio che la vostra azienda è viva e proggredisce continuamente, in salute e impegnata seriamente nelle attività.
- Organizzate un concorso. Questo può essere un ottimo modo per attirare interesse sul vostro sito e sulla vostra attività. Associate l'iniziativa con la richiesta di feedback ai clienti, raddoppiandone il valore sfruttandola anche come strumento di ricerca di mercato o studio di settore. I premi in palio saranno preferibilmente divertenti e pertinenti al mercato di destinazione. Un ulteriore vantaggio: al momento dell'iscrizione, potrete chiedere ai partecipanti se desiderano essere informati su novità relative alla vostra azienda con una newsletter. Attenzione: per tutelatevi legalmente con la privacy.
- Realizzate una newsletter. Non pianificate una lista di distribuzione con migliaia di iscritti di qualsiasi origine, ma concentratevi solamente su un gruppo di lettori selezionati e qualificati. La newsletter inviata dovrà essere concisa, esplicativa e informativa. I lettori si aspetteranno anche qualche promozione, è consigliato non esagerare.
- Partecipate a gruppi in linea di nicchia. Se si ha un po' di tempo, la partecipazione a liste di distribuzione mirate è un modo eccellente per entrare in contatto con altri potenziali clienti e ricordare loro dell'esistenza della vostra azienda. Una lista di distribuzione è una comunity di persone che condividono l'interesse per un particolare argomento e possono arrivare a scambiarsi dai 10 ai 100 messaggi di posta elettronica al giorno.
- Conoscete i vostri clienti. La comprensione delle esigenze e degli obiettivi dei clienti o degli utenti è il modo migliore per garantire efficacia alle attività di web marketing. Statistiche e report sulle visite vi aiuteranno molto a capire e calibrare gli interessi dei visitatori del vostro sito web.
In conclusione: la realizzazione di siti web, la loro manutenzione e il loro aggiornamento, sono punti fondamentali per la popolorità e l'immagine di un'azienda, cose non da sottovalutare.
Cosa intendiamo e cosa comporta in linea di massima l'essere visibili, rintracciabili e l'aver un buon posizionamento nei motori di ricerca?
Avere una posizione dominante sulla lista dei risultati dei motori di ricerca con una determinata combinazione/chiave di ricerca e questo cosa comporta? Ecco i punti salienti:
- aumento di traffico verso il sito
- dare un target specifico alle visite
- possibilità di avere nuovi clienti
- possibilità di aumentare il guadagno
- essere conosciuti
Vi sembra poco? No per niente, anche perchè in un momento di crisi come questo attuale, l'aver una buona visibilità online vuol dire molto, anche perchè la maggior parte della gente che naviga su Internet è giovane e intraprendente, questo significa che ancor di più possono essere nuovi clienti.
Basti pensare agli hotel (per esempio un hotel a Jesolo), in momenti come questi quando la gente ha pochi soldi da spendere, accapparrarsi qualche cliente in più rispetto ai concorrenti vuol dire, a volte, salvare una stagione. Questo non è da sottovalutare per molti fattori, uno in particolare: la ricerca sui motori di ricerca è la seconda attività svolta dagli internauti dopo il servizio di e-mail! Quindi essere ben posizionati fa molto, questo è valido sia per un'azienda nuova, una che vuole crescere, una che vuole risorgere o un'azienda che semplicemente vuole esserci.
Per rendere un sito web visibile può avvenire in vari modi:
- link sponsorizzati
- posizionamento "gratuito" nei motori di ricerca
- inserimento gratuito o a pagamento in directory/portali
Cerchiamo di dare una breve e più significativa spiegazione ai primi.
I link sponsorizzati sono quei banner che si trovano nei maggiori motori di ricerca nella colonna di destra o per primi in ricerca (segnalati con una scritta), questi sono link che vengono visualizzati tramite un'asta online. Come avviene questa asta? Semplice basta aprire un account nel motore di ricerca e accedere alla sezione interessata e inserire una serie di combinazioni o parole chiave per le quali vorremmo essere visibili, inserire il budget giornaliero, il costo al click, lingua e nazione dove vuol essere visibile il proprio banner, ed ecco il gioco è fatto, entro pochi minuti il banner pubblicitario sarà visibile.
Questo è un ottimo mezzo per fare brevi campagne pubblicitarie, per lanciare nuovi prodotti o per last minute. Il perchè di tutto questo è semplice: l'investimento è continuato per tutta la durata della visibilità del banner. I problemi quali sono: se qualcuno spende più soldi di voi per quella determinata combinazione o chiave di ricerca potrete correre il rischio di essere declassati, quando finite il budget il vosto banner non sarà più visibile, non potete inserire chiavi o combinazioni a caso per essere visibili, in ogni caso ci vuole uno studio per la scelta delle combinazioni.
A volte i vantaggi del pay x click non superano gli svantaggi, quindi prima di iniziare una campagna, contattate un consulente web, eviterete uno sperpero di denaro.
La semplice esistenza di un sito web non assicura in alcun modo che questo venga automaticamente censito dai motori di ricerca, assicura solamente che il sito venga visitato da persone che ne conosco già l'indirizzo.
Infatti, sia la struttura del sito, che la tecnologia con il quale è realizzato, possono facilitare o meno il suo inserimento negli archivi dei motori di ricerca.
In poche parole: un'azienda che vuole essere visibile sui motori di ricerca con il proprio sito, non deve pagare il motore di ricerca, bensì avvalersi di consulenti qualificati che consentano di ottenere tali risultati, cioè tecniche competenti nel posizionamento nei motori di ricerca di siti web.
Il punto principale non riguarda esclusivamente i motori di ricerca ma si va ancora più a monte, cioè alla struttura del sito.
Affinché un motore di ricerca veda, trovi e inserisca nel proprio database un sito dedicato ad un dato argomento, questo deve essere strutturato e costruito secondo determinati criteri di ottimizzazione e navigazione. Non è la posizione sul motore di ricerca che si acquista, questa la si acquisisce con un lavoro di analisi, studio, progettazione e ottimizzazione che compiono tecnici professionisti, ottimizzandolo e rendendo rintracciabile il più possibile dai motori di ricerca.
La visibilità nei motori di ricerca rappresenta una qualità fondamentale per un sito web. Essere presenti sui motori di ricerca e soprattutto visibili è tra le attività più importanti per la comunicazione di un'azienda che si affaccia su Internet.
Un sito internet è utile quando è visibile, cioè facilmente rintracciabile all'interno dei motori di ricerca perchè può essere rintracciato anche da potenziali clienti e/o fornitori.