Bing, il motore di ricerca di Microsoft ha ufficialmente iniziato a fornire i risultati delle ricerche SERP effettuate attraverso Yahoo!.
Questa novità sarà visibile, per ora, solo in USA e Canada.
Questo è uno dei primi effetti dell'alleanza fra i due colossi informatici presentata a Luglio 2010 e che ha ottenuto l'ok delle autorita' antitrust americane e europee a febbraio. Il blog di Bing riferisce che presto l'implementazione delle ricerche on line interessera' anche le versioni del portale di Sunnyvale in altre lingue.
Dopo Microsoft, anche in colosso americano Google ha raggiunto un accordo con Twitter per inserire nel motore di ricerca gli aggiornamenti del microblogging.
Tratto dal blog di Google Italy: «Data l'importanza di questo fenomeno e di ciò che oggi rappresenta , siamo felici di poter annunciare che abbiamo raggiunto un accordo con Twitter per includere i loro aggiornamenti all'interno dei risultati di ricerca di Google. Siamo sicuri che sia i risultati di ricerca, sia l'esperienza utente possano trarre un notevole vantaggio dall'aggiunta di questi aggiornamenti in tempo reale. L'obiettivo di Google è da sempre dare accesso al maggior numero di informazioni, nel minore tempo possibile. Negli ultimi anni in rete si sono sviluppati nuovi modi per condividere informazioni in tempo reale e Twitter ne è un esempio. In questo modo, la prossima volta che cercherete informazioni legate a commenti in tempo reale, ad esempio informazioni sulle condizioni meteo nella vostra località sciistica preferita, potrete trovare i tweet di utenti che si trovano già là e che hanno deciso di condividere le ultime informazioni sul posto».
Infatti tempo fa anche la 10D è entrata nel mondo dei microblog, aprendo una pagina aziendale dove verranno pubblicate le news aziendali man mano che queste si presenteranno: 10D @ twitter.
Pubblicità = forma di comunicazione a pagamento, diffusa su iniziativa di operatori economici attraverso mezzi di comunicazione quali tv, radio, giornali, affissioni, posta e sempre più ultimamente Internet, la quale tende in modo intenzionale e sistematico a influenzare gli atteggiamenti e le scelte degli individui in relazione al consumo di beni e all’utilizzo di servizi.
Semplificando si può dire che pubblicità è comunicazione! La pubblicità ci comunica e trasmette informazioni, infatti molti studi e statistiche confermano che la pubblicità, oltre al passaparola, sono molto influenti per la scelta, da parte di un possibile cliente, di un bene/servizio.
Ogni azienda che vuole cresce, espandersi e farsi trovare deve investire in progetti, più o meno grandi, nella pubblicità... in questo periodo di crisi o pseudo recessione, l'investimento in questo settore non è da poco, è questo che farà la differenza nel medio periodo tra un'azienda importante e una destinata alla chiusura.
Pubblicizzare un'azienda, promuovere un prodotto, offrire sconti, ecc... sono tutte comunicazioni che aziendalmente si vogliono far recepire al pubblico, ma il noccio di tutto questo è il vendere, il guadagnare ma soprattutto incrementrare il proprio business!
Molti sono le "piattaforme" per comunicare la nostra informazione pubblicitaria, quelle elencate all'inizio di questo post, ma se vogliamo possiamo dividerle in 2 macroaree: OnLINE e OffLINE.
Attualmente l'offline (il tradizionale) ha ancora un buon piazzamento infatti la maggior parte della pubblicità che vediamo la troviamo su cartelloni, riviste, giornali, volantini... ma sempre più importante è l'online, cioè tutto quelle legato ad Internet.
Molte aziende si affidano ad agenzie specializzate in campagne di marketing tradizionale, quello legato all'offline ma attenti, anzi attente aziende, chi è maestro nell'offline non è detto che lo sia anche online, perchè strategie, tecniche e strumenti sono diversi. Quindi prima di accettare informatevi bene... Il compito di un'agenzia tradizionale è quello di darvi visibilità "all'aperto", mentre quello di una dedita alla visibilità online è quello di promuovervi attraverso le più diversificate strategie combinate del web marketing, settore molto più complesse di quanto si pensi.
Non è solo motori di ricerca, banner pubblicitari, pay per click il web marketing... è molto altro.
Tante sono le sfaccettature che può avere online... scopritele grazie a noi: 10D.
Un'altra opportunità che un'azienda che sbarca sul web deve prendere in considerazione sono le immagini video. Infatti nel 2008 circa il 30% dei dati transitati sul web erano video, questo denomeno nei prossimi anni avrà un incremento esponenziale, tanto da aumentare sempre più il numero di web TV e video promozionali aziendali.
Youtube in primis seguito dai social network stanno rivoluzionando il web e i propri contenuti, i quali sono e saranno sempre più immagini e video.
Il successo è dovuto all'immediatezza della comunicazione video, la TV insegna, diverte e intrattiene l'utente che immagazzina le informazioni; il tutto unito all'espandersi della banda larga e del costo di hosting sempre minore (addirittura alcuni gratuiti), fanno aumentare il business attorno a questo comparto. Si pensi che negli USA ci sono agenzie specializzate che fanno marketing tramite video fai da te, con buoni risultati.
Tutto questo però deve essere fatto con criterio e con qualche accorgimento, comunque è fruibile da qualunque utente ma soprattutto per quelle aziende che vogliono avere un passo in più rispetto alla concorrenza. Alcuni esempi possono essere gli hotel che inseriscono all'interno del proprio sito un video sulle serate a tema, oppure un ristorante che inserisce una ricetta, oppure un laboratorio artigianale che mostra ai possibili acquirenti il metodo di produzione di un oggetto, un'azienda vitivinicola... tante piccole cose che possono essere utilissime per promuoversi online.
Un'attività continuativa di questo tipo, può rendere "dipendenti" gli utenti al vostro sito aziendale, aggiornando spesso le categorie, aggiungendo informazioni su beni/servizi, dando qualità e continuità d'opera ad un sito che rispecchia un'azienda viva. Questo è quello che l'utnete vuole!
Poi non dimentichiamo che il sito più è aggiornato più è appetibile oltre che agli internauti anche dai motori di ricerca, infatti si è notato che il posizionamento sui motori di ricerca migliora (seguendo alcune direttive) e viene integrato con i video, come per esempio fa Google.
Il costo per realizzare e diffondere video è molto basso, considerando che alcuni siti sono gratuiti (videotrips, youtube, ...), da non dimenticare che se si vuole un risultato professionali (sia web che video), il tutto deve essere seguito da una struttura qualificata, per integrare il tutto con sito web, blog, annunci pubblicitari, campagne di popolarità, comunicati stampa e servizi di copywriting, ecc... per questo se siete interessati la 10D è l'azienda che fa per voi.
30% è la crescita dell'investimento che nei primi 6 mise del 2008 ha avuto il comparto Internet, contro un 3% degli investimenti nelle altre piattaforme di mercato.
L'UPA comunica che Internet supera la radio nella pubblicità, infatti advertising online non è solo banner pubblicitario o annunci a pagamento, ma anche tutto quello che ha a che fare col: email marketing, posizionamento nei motori di ricerca e marketing online.
Le previsioni dicono che a fine anno il web fatturerà ben 675.000.000 di € per la pubblicità! Una cifra esorbitate rispetto agli altri settori, con un +30% rispetto al 2007. Non spaventiamoci, queste per ora sono solo briciole, perchè pensate che in Italia la quota di mercato che Internet ha, in ambito pubblicitario, è di solo il 6%, contro il 10% degli altri paesi UE e del 15% degli USA! OK che negli USA si era in piena campagna elettorale, terminata da qualche giorno, ma se ci ricordiamo anche a casa nostra nel 2007 c'erano le elezioni.
Fattori determinanti di questo incremento sono:
- aumento della popolazione che utilizza in mezzo Internet, la maggior parte per acquisti di prodotti (vista la crisi i negozi online offrono alti sconti) e le vacanze (le prenotazioni online hanno meno spese e poi si trovano più last minute) [E-commerce zero crisi]
- amunentano le ore medie giornaliere trascorse online, a scapito degli altri media
- incremento smisurato di podcast, community e network
- pubblicità online mirata alle specifiche esigenze che l'utente ricerca (per esempio nelle ricerche motori di ricerca), infatti se cerchiamo un tale bene su un motore di ricerca, ci aspettiamo che nei risultati appaiano siti inerenti al nostro argomento
- ampliamento di aree wi-fi ad accesso gratuito
- ultimo ma non meno importante: è possibile pagare solo per gli effettivi risultati ottenuti, perchè tutti i movimenti possono essere tracciati dalle statistiche (le campagne Pay Per Click per esempio)
Tenendo conto che la pubblicità in televisione ha costi altissimi, quella cartacea alti (nazionali), a meno di una scelta su giornali locali, il tele-marketing con continue telefonata a casa fastidiose... il futuro sempre più vicino è Internet, il web... in una parola l'on-line.
In questo modo non si va a propinare prodotti direttamente alla gente, con alti costi e poche conversioni, ma è la gente stessa che cercando quel dato prodotto trova l'azienda. Così facendo si avrà un dato molto più alto di conversione e un migliore ritorno d'invetimento.
Per questo le aziende, di qualsiasi dimensione, devono puntare su Internet, oltre al sito web anche alla visibilità on-line per ampliare il proprio mercato e aumentare gli introiti.
Agli inizi del boom on-line molte aziende hanno investito molte risorse per esserci ma aziende poco serie o strategie errate hanno fatto sì che l'investimento andasse in fumo. Ora queste aziende sono più restie a riprovarci e agenzie web serie fanno più fatica a dissuaderle per provare la vera forza di questo "prodotto"!
Alcune problematiche dei siti possono essere:
- l'avere un sito web non implica l'essere rintracciabili da chi non conosce la vostra azienda
- puntare tutto sulla grafica (immagini, flash, animazioni) sia il top, invece è proprio l'opposto per via che i motori di ricerca apprezzano maggiormente i contenuti testuali
- fare solo una campagna di email marketing possa servire a rendere nota l'azienda
- non analizzare il mercato per vedere cosa viene ricercato e puntare su di esso
Ecco alcune soluzioni per ovviare questi problemi:
- creare un sito con una grafica che rispecchi l'azienda
- strutturare il sito con ottimizzazioni e contenuti, creati ad hoc, per i motori di ricerca, così facende questi inseriranno in modo più facile e veloce il vostro sito nei loro data base
- strutturare una campagna di visibilità per far si che il sito sia reperibile nei motori di ricerca con le combinazioni più cercate dagli utenti; questo avviene tramite delle anilisi e dei studi di mercato e fattibilità per trovare le combinazioni più importanti per il settore dell'azienda, così facendo se un utente fa una ricerca con una di quelle combinazioni importanti è molto probabile che vi rintracci
- fare una campagna di "pay per click" (banner a pagamento con costo a click) nei maggiori motori di ricerca per lanciare un nuovo prodotto o per attendere l'indicizzazione del sito nei motori di ricerca; questa attività è ottima per dare un target geografico mirato, esempio: solo i mercati in lingua Inglese, oppure solo per la provincia di Venezia, oppure solo in Venezuela, così facendo si potrà mirare maggiormente l'obiettivo
- fare una campagna di popolarità per dare appunto "più popolarità al sito", questo è un buon prodotto per battere la sempre più agguerrita concorrenza, così facende si ha una durata del posizionamento ad alto livello maggiore, rispetto ad un posizionamento semplice.
Questi sono solo alcuni degli aspetti principali per far sì che un sito sia ben costruito e visibile nei motori di ricerca.
Rendere visibile un sito significa far sì che un potenziale visitatore possa reperirlo facilmente nei motori di ricerca.
Questo avviene attraverso un buon posizionamento ai primi posti nei risultati dei motori di ricerca, una AdWords, un passaparola fra utenti, un invito diretto a visitarlo, il monitoraggio delle statistiche di acceso e anche dei concorrenti.
I risultati possono essere visibili sia immediatamente tramite una campagna Adwords (qui il prezzo è a click), sia tramite una tradizionale attività di ottimizzazione del sito e una di popolarità che hanno tempi più lunghi (almeno 10 giorni) ma risultati più duraturi nel tempo.
Per misurare i risultati si usano dei report trimestrali sui posizionamenti, e verificati grazie all'azione di ricerca effettuata dall'utente sui motori di ricerca.
Per aumentare la visibilità nei mercati esteri si può agire sia sui motori di ricerca presenti a livello Internazionale (ad es. Google, Yahoo, MSN, Live etc.) che sui motori di ricerca specifici di ogni singola nazione (diciamo quelli con estensione nazionale, in IT abbiamo: virgilio, Alice, Supereva ...).
Va ricordato che è possibile aumentare la visibilità on line di un sito web anche in un singolo Paese estero, andando ad agire sia sui principali motori di ricerca presenti a livello mondiale, sia sui motori di ricerca specifici di ogni singola Nazione. Così facendo ad una ricerca in lingua anche su un motore di ricerca Internazionale sarete reperibili.
Questa non è fantascienza è la realtà che ci viene incontro.
Cosa intendiamo e cosa comporta in linea di massima l'essere visibili, rintracciabili e l'aver un buon posizionamento nei motori di ricerca?
Avere una posizione dominante sulla lista dei risultati dei motori di ricerca con una determinata combinazione/chiave di ricerca e questo cosa comporta? Ecco i punti salienti:
- aumento di traffico verso il sito
- dare un target specifico alle visite
- possibilità di avere nuovi clienti
- possibilità di aumentare il guadagno
- essere conosciuti
Vi sembra poco? No per niente, anche perchè in un momento di crisi come questo attuale, l'aver una buona visibilità online vuol dire molto, anche perchè la maggior parte della gente che naviga su Internet è giovane e intraprendente, questo significa che ancor di più possono essere nuovi clienti.
Basti pensare agli hotel (per esempio un hotel a Jesolo), in momenti come questi quando la gente ha pochi soldi da spendere, accapparrarsi qualche cliente in più rispetto ai concorrenti vuol dire, a volte, salvare una stagione. Questo non è da sottovalutare per molti fattori, uno in particolare: la ricerca sui motori di ricerca è la seconda attività svolta dagli internauti dopo il servizio di e-mail! Quindi essere ben posizionati fa molto, questo è valido sia per un'azienda nuova, una che vuole crescere, una che vuole risorgere o un'azienda che semplicemente vuole esserci.
Per rendere un sito web visibile può avvenire in vari modi:
- link sponsorizzati
- posizionamento "gratuito" nei motori di ricerca
- inserimento gratuito o a pagamento in directory/portali
Cerchiamo di dare una breve e più significativa spiegazione ai primi.
I link sponsorizzati sono quei banner che si trovano nei maggiori motori di ricerca nella colonna di destra o per primi in ricerca (segnalati con una scritta), questi sono link che vengono visualizzati tramite un'asta online. Come avviene questa asta? Semplice basta aprire un account nel motore di ricerca e accedere alla sezione interessata e inserire una serie di combinazioni o parole chiave per le quali vorremmo essere visibili, inserire il budget giornaliero, il costo al click, lingua e nazione dove vuol essere visibile il proprio banner, ed ecco il gioco è fatto, entro pochi minuti il banner pubblicitario sarà visibile.
Questo è un ottimo mezzo per fare brevi campagne pubblicitarie, per lanciare nuovi prodotti o per last minute. Il perchè di tutto questo è semplice: l'investimento è continuato per tutta la durata della visibilità del banner. I problemi quali sono: se qualcuno spende più soldi di voi per quella determinata combinazione o chiave di ricerca potrete correre il rischio di essere declassati, quando finite il budget il vosto banner non sarà più visibile, non potete inserire chiavi o combinazioni a caso per essere visibili, in ogni caso ci vuole uno studio per la scelta delle combinazioni.
A volte i vantaggi del pay x click non superano gli svantaggi, quindi prima di iniziare una campagna, contattate un consulente web, eviterete uno sperpero di denaro.
La semplice esistenza di un sito web non assicura in alcun modo che questo venga automaticamente censito dai motori di ricerca, assicura solamente che il sito venga visitato da persone che ne conosco già l'indirizzo.
Infatti, sia la struttura del sito, che la tecnologia con il quale è realizzato, possono facilitare o meno il suo inserimento negli archivi dei motori di ricerca.
In poche parole: un'azienda che vuole essere visibile sui motori di ricerca con il proprio sito, non deve pagare il motore di ricerca, bensì avvalersi di consulenti qualificati che consentano di ottenere tali risultati, cioè tecniche competenti nel posizionamento nei motori di ricerca di siti web.
Il punto principale non riguarda esclusivamente i motori di ricerca ma si va ancora più a monte, cioè alla struttura del sito.
Affinché un motore di ricerca veda, trovi e inserisca nel proprio database un sito dedicato ad un dato argomento, questo deve essere strutturato e costruito secondo determinati criteri di ottimizzazione e navigazione. Non è la posizione sul motore di ricerca che si acquista, questa la si acquisisce con un lavoro di analisi, studio, progettazione e ottimizzazione che compiono tecnici professionisti, ottimizzandolo e rendendo rintracciabile il più possibile dai motori di ricerca.
La visibilità nei motori di ricerca rappresenta una qualità fondamentale per un sito web. Essere presenti sui motori di ricerca e soprattutto visibili è tra le attività più importanti per la comunicazione di un'azienda che si affaccia su Internet.
Un sito internet è utile quando è visibile, cioè facilmente rintracciabile all'interno dei motori di ricerca perchè può essere rintracciato anche da potenziali clienti e/o fornitori.